Irgendwo zwischen Couture und High Street, so erklären die Chefdesigner die schwedische Mode der schnieken Schwestermarke von H&M. Auffallend ist der cleane Style mit kantigen Schnitten in meist dezenten Farben: Die aktuelle Herbstkollektion ist übrigens von den 70ern inspiriert: Schlaghosen, viel Jersey, Wildleder und senfgelbe Pullis. Den puristischen Look gibt es hier auch für Männer und Kinder.