Spartanischer Gegenentwurf zu „Muckibuden“ und Wellnesstempeln. Bei Kieser gibt es kein Bodybuildergedöns wie Freihanteln, Spiegelwände zum davor Posieren oder Cocktailbars, an denen Proteindrinks verkauft werden. Auf Kurse und Wellnessangebote wird in den drei Frankfurter Filialen ebenfalls verzichtet. Auch Cardiogeräte sind Fehlanzeige. Zum vorbildlichen Trainingskonzept gehören ärztliche Betreuung und eine medizinische Kräftigungstherapie bei Rücken- und Nackenbeschwerden.
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