„Bei uns gibt es keinen Schnickschnack und keine Tricks“, sagte Breege O’Donoghue, Mitglied des Primark-Vorstands. Auf der Expansions-Tour durch Europa (zuletzt in Bremen) betont O’Donoghue immer wieder die Prinzipien des irischen Handelsunternehmens wie Ehrlichkeit, Fleiß, Loyalität und die Konzentration auf das Geschäft.
Davon gibt es nun eine 5000 Quadratmeter große Filiale in Frankfurt. Auf drei Etagen findet man Mode für Damen, Herren und Kinder sowie Dessous, Herren- und Kinderwäsche, Accessoires, Schuhe und Heimtextilien. Alles ist sehr nüchtern und einfach gestaltet, die einzelnen Ständer mit großen Preisschildern versehen, die skeptisch machen. Jeans für 9 Euro, T-Shirts und Hemden für 4 Euro und Schuhe für 10 Euro. Der teuerste Artikel im Laden ist ein Mantel für 50 Euro.