Junge Designer und Street Art Künstler gestalten Kollektionen, die es nur in geringen Stückzahlen zu kaufen gibt. Dabei sorgen wöchentlich wechselnde Prints für noch mehr Individualität im Kleiderschrank – Basics und Accessoires ergänzen das Sortiment. „Wir wollen unseren Besuchern die Möglichkeit geben, mit exklusiven Prints Statements zu setzen. Ziel ist es, sich damit von standardisierter Massenware abzusetzen“, erläutert Eric Stöver, Geschäftsführer des neuen Tshirt Store in der Waterfront. Der erste Shop dieser Art wurde 2006 in Malmö, Schweden, eröffnet. Weitere Stores folgten in anderen Städten Skandinaviens sowie London und Shanghai.